Google AdWords Agentur

Was ist Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising)?

Die Suchmaschinenwerbung, kurz SEA für Search Enginge Advertising, ist ein Bereich des Suchmaschinenmarketings und somit auch ein Bereich des Online-Marketings. SEA umfasst alles rund um bezahlte Anzeigen, die in die Ergebnissen von Suchmaschinen wie beispielsweise Bing und Google angezeigt werden. Am bekanntesten ist hier der Werbedienst von Google, genannt Google AdWords.Bezahlte Anzeigen im Rahmen der Suchmaschinenwerbung werden passend zu den Eigenschaften, Bedürfnissen und Suchbegriffen der Nutzer angezeigt. Das Pendant dazu bilden die organischen Suchergebnisse, die im Rahmen von SEO-Maßnahmen beeinflussbar sind.Zur Schaltung einer Werbeanzeige in einer Suchmaschine, ist eine Registrierung der Website-Betreiber in entsprechenden Netzwerken für Onlinewerbung bzw. Online-Anzeigen erforderlich. Preise, Sichtbarkeit und Gestaltung der Online-Anzeigen werden durch die Netzwerke geregelt. Das bekannteste Netzwerk für Search Engine Advertising ist Google AdWords.

Warum AdWords Agentur?

AdWords Agenturen, die bereits einige Zeit im Bereich Google Werbung und Suchmaschinenmarketing unterwegs sind, haben i.d.R. viel Erfahrung. Zu Beginn einer AdWords Kampagne steht die Frage, was Kunden bei Google suchen. Warum Google AdWords? Das liegt an der aktuellen Markenhoheit von 90 % (Stand Dezember 2017), wenn es um die Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen geht. Die Beratung zielt zunächst auf die Ermittlung von relevanten Suchbegriffen ab, die von potentiellen Kunden eingegeben werden. Die weiteren Leistungen für Maßnahmen durch eine AdWords Agentur:

• Optimierungen, Management, Beratung und Betreuung für AdWords-Maßnahmen
• Kampagnen-Betreuung beim Remarketing und die Reaktivierung von Seitenbesuchern
• die Planung und Realisierung der Strategie für Videowerbung auf YouTube und Google
• Planung, Realisierung und Optimierung der mobilen Werbung (AdWords)
• Planung und Einrichtung von Produktdaten-Feeds und Shopping-Kampagnen für den Bereich Google Shopping
• Planung, Erstellung und Analyse von SEA-Kampagnen in Bing Ads

Google Adwords Agentur Berlin?

Unere AdWords Agentur aus Berlin bietet viele Vorteile: Die Suchmaschinenwerbung ist ein Mittel im Rahmen des Suchmaschinenmarketings und damit auch des Online-Marketings, um sich gegen Wettbewerber durchzusetzen., insbesondere wenn diese in den organischen Suchergebnissen Top-Platzierungen haben. Dann lassen sich durch gezielte SEA Kampagnen Anzeigen zur eigenen Website über den organischen Suchergebnissen in den Suchmaschinen platzieren.Über das Display-Netzwerk, welches von Google angeboten wird, können Anzeigen auch in themennahen Websites geschaltet werden. Die Einstellungen, wo eine Anzeige auf anderen Websites des Google-Display-Netzwerks geschaltet werden soll, werden auch über AdWords oder im Login des Display-Netzwerkes vorgenommen.

Warum SEA Agentur beauftragen?

Die Beauftragung eines Experten für Suchmaschinenwerbung in Berlin bietet den Vorteil, dass die Anzeigen gezielt und auf Basis von bedarfsorientierten Keywords organisiert geschaltet und ausgewertet werden. Vorteil der professionellen Suchmaschinenwerbung vom Experten ist eine höhere Reichweite. Mehr Neukunden werden mit den Produkten oder Dienstleistungen, die der Website-Betreiber bewerben will, erreicht. Die Ergebnisse werden immer passend zur Zielgruppe angezeigt. Teil der Leistungen ist auch die bereits bestehende Optimierung von Anzeigen durch eine fundierte AdWords Optimierung.

Strukturierte AdWords Planung, Realisierung und Optimierung

Basis für die erfolgreiche Platzierung der Anzeige für eine Website sind die Nutzerdaten, die Google für das Netzwerk Google AdWords sammelt. Die Google Adwords Anzeigen werden oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt. Durch das ähnliche Design wie die organischen Suchergebnisse werden die AdWords Snippets nicht als störende Werbung, sondern auch als passende Suchergebnisse empfunden. Das sorgt dafür, dass die Anzeigen auch mit höherer Wahrscheinlichkeit von Nutzern geklickt werden.

Google AdWords Agentur erklärt: Wie funktioniert die Sichtbarkeit und Platzierung von Anzeigen mit SEA?

Es gibt in den Netzwerken wie Google AdWords ein auktionsähnliches System, in dem die Anzeigenplätze für die Keywords versteigert werden. Hier zählt nicht das höchste Gebot, um ganz oben mit einer Anzeige zu stehen, sondern wer den passenden Content bzw. die passende Website zum jeweiligen Keyword liefern kann.

Der Google AdWords Qualitätsfaktor im Detail

Für die bietenden Websites wird ein Qualitätsfaktor von Google angewendet und es wird die Website hinsichtlich ihrer Relevanz zum Keyword geprüft. Zudem prüft Google die Reaktion der Nutzer auf die Website, die für ein Keyword bietet. Dabei wird die Bounce Rate (Absprungrate), die Verweildauer und die Conversionrate berücksichtigt. Die Skala für die Relevanz reicht von 1 für irrelevant bis 20 für höchste Relevanz für ein Keyword.

SEA & Google AdWords Agentur – Preise und Kostenabrechnung

Netzwerke für Suchmaschinenwerbung wie Google AdWords und Bing Ads geben anhand der ermittelten Erfahrungswerte eine Empfehlung zum Preis für ein bestimmtes Keyword ab. Die am häufigsten in der Vergangenheit geklickten Keywords sind in der Regel teurer als die weniger geklickten Keywords.Nachdem ein Website-Betreiber die Preisempfehlung vom Netzwerk für Suchmaschinenwerbung erhalten hat, kann ein Gebot abgegeben werden. Das Gebot wird von Google AdWords mit dem Qualitätsfaktor multipliziert. So wird der Auktionsgewinner ermittelt. Dessen Anzeige wird dann bei dem Keyword am häufigsten oder an der ersten Position der Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse ausgespielt.Die Abrechnung der Kosten im Search Enginge Advertising über das Netzwerk variiert. Google AdWords erhebt den beim Gebot abgegebenen Preis pro Klick, auch bekannt unter der Bezeichnung Cost-per-Click (CPC). Die folgende Übersicht zeigt die Abrechnungsmodelle bei AdWords mit Details:

SEA Abrechnungsmodelle	Details
Cost-per-Click (CPC)	es wird pro Klick vom Website-Betreiber ein festgelegter Betrag bezahlt
Cost-per-View (CPV)	es wird bezahlt, sobald der Nutzer ein Video aufruft bzw. mit einem Video interagiert (Klick auf den Call-to-Action-Button im Video etc.)
Cost-per-Mille (CPM) / Cost per thousand (CPT) (Tausender-Kontaktpreis (TKP))	für jeweils 1.000 Einblendungen bezahlt der Website-Betreiber. Einblendungen werden als Impressions bezeichnet. Einblendungen im Google Display Netzwerk
Cost-per-Acquisition (CPA)	es wird ein festgelegter Betrag gezahlt, wenn durch einen Nutzer eine bestimmte Conversion ausgelöst wird

Professionelle Suchmaschinenwerbung – Welche SEA Tools gibt es?

Es gibt inzwischen eine große Auswahl an Tools und Programmen für Maßnahmen im Bereich des Search Engine Advertising. Die Programme und Tools sollen den Website-Betreibern, die eine Anzeige schalten wollen oder bereits geschaltet haben, die Möglichkeit zur Erweiterung und Optimierung sowie zur Überwachung der SEA-Maßnahmen bieten. Im Folgenden gibt es eine Übersicht mit relevanten Search Engine Advertising-Tools und Details zu den jeweiligen Funktionen:

Was ist Google KeyWordPlanner?

Der KeywordPlanner von Google dient zur Ermittlung von Keywords für die eigenen Kampagne. Hierfür werden mehrere Möglichkeiten angeboten, wie beispielsweise die Einsicht in den Wettbewerb, den Traffic und die Keyword-Kosten. Der Keyword-Planner dient auch zur Erweiterung von Keyword-Ideen und für neue Keyword-Ideen. 

Was ist Google Analytics?

Das Tool Google Analytics ermöglicht allgemein zunächst das Monitoring des Besuchertraffics und damit auch den Traffic durch die bezahlten Anzeigen. Wichtig können hier sein, Verweildauer und Bounce Rate auf der Webseite oder LandingPage. Google nutzt diese Werte auch für die Ermittlung des Qualitätsfaktors einer Website.

Was ist Google AdWords Editor?

Beim Google AdWords Editor handelt es sich um eine kostenlose Desktop App zum Download mit vielen nützlichen Funktionen für das Kampagnenmanagement:

• Verwaltung von AdWords Kampagnen
• Änderungen offline ausführen und online in AdWords hochladen
• Bulk-Bearbeitung, um direkt mehrere Änderungen gleichzeitig auszuführen und in AdWords hochzuladen
• Export und Import von Dateien
• Kampagnen-Statistiken abrufen
• gleichzeitiges Aufrufen, Verwalten und Bearbeiten von mehreren Konten
• Werbetexte kampagnenübergreifend oder anzeigengruppenübergreifend ersetzen oder suchen
• Verschieben oder Kopieren von Elementen zwischen Kampagnen und Anzeigengruppen
• mehrere Änderungen bei der Kampagnenbearbeitung wiederholen oder rückgängig machen
• Änderungen als Entwurf ausführen und vor dem Hochladen testen
• offline arbeiten

Weitere Google AdWords Tools

• Tools für Kampagnen- und Bildmanagement: unkompliziertes Kampagnen- und Gebote-Management in AdWords durch Marin
• Tools rund um den Markt / den Wettbewerb: comscore ist ein Tool zur Analyse der digitalen Märkte und des digitalen Wettbewerbs. Ergebnisse geben Aufschluss über mögliche Optimierungen der eigenen Werbemaßnahmen
• SEM-Tools und SEO-Tools: beispielsweise Searchmetrics, Onpage und SEM-Rush zur Analyse von Suchmaschinenwerbung und Search Engine Advertising Kampagnen
• Display-Ads (Google Display Netzwerk / Display Planner): AdSense Netzwerk bietet die Option, Anzeigen (Display-Ads) auf den Websites der Programmteilnehmer auszuspielen. Die Website-Betreiber, die an dem Programm teilnehmen und ihre Websites für Display-Ads zur Verfügung stellen, erhalten eine vorab festgelegte Vergütung.
  • Die Display-Ads nehmen eine Sonderstellung ein, denn sie gehören nicht unmittelbar zum Search Engine Advertising. Doch AdSense ist verknüpft mit AdWords und kann auch mit AdWords geplant und überwacht werden. Das Google Display-Netzwerk ist die eigentliche Plattform für die Verwaltung von Display-Ads bzw. AdSense.
  • In Social Media Kanälen wie Twitter oder Facebook gibt es auch ähnliche Anzeigenformate, die ähnlich wie die Google AdSense Display-Ads sind. In der Regel erfolgt die Kostenabrechnung mit CPC (Cost-per-Click). Bei Facebook werden diese Facebook Ads genannt.

Suchmaschinenwerbung mit der SEA Agentur – Was sind Targeting-Faktoren?

Die Relevanz der Website zum Keyword und der Qualitätsfaktor sind nur ein Faktor für die Position und die Häufigkeit einer Anzeige oberhalb der organischen Suchergebnisse. Die Faktoren, die die Position und die Häufigkeit des Ausspielens einer Anzeige bestimmen, werden auch als Targeting-Faktoren bezeichnet. Diese SEA-relevanten Targeting-Faktoren sind:

Targeting-Faktoren für Search Engine Advertising	Details
Sprache / Landessprache des Nutzers	– Berücksichtigung der Landessprache des Nutzers, der eine Suche ausführt
Land/Ort	– Website-Betreiber kann für Anzeigen mehr bezahlen, wenn die Anzeige bei einer Suche in einer bestimmten Stadt häufiger ausgespielt werden soll
Tageszeiten / Wochenzeiten	– je nach Tagszeit oder Wochentag kann eine Anzeige häufiger oder seltener in den bezahlten Anzeigenergebnissen ausgespielt werden. Auch hier hat das Gebot Einfluss auf die Häufigkeit
Remarketing-Listen	Beim Remarketing kann das bisherige Nutzerverhalten beim Ausspielen von Anzeigen berücksichtigt werden. Deshalb erhalten Nutzer bei gleicher Suche auch verschiedene Anzeigen im AdWords Bereich oberhalb der organischen Suchergebnisse. Beim Remarketing wird das Nutzerverhalten in der Vergangenheit berücksichtigt.

SEA mit Google AdWords– Anzeigentexte für erfolgreiche Suchmaschinenwerbung

Es gibt bestimmte Vorgaben für die Snippets in Anzeigen bei Google AdWords und weiteren. Zudem müssen auch gestalterische Richtlinien beachtet und entsprechend eingehalten werden. Grundsätzlich bestehen die Anzeigentexte aus einer Überschrift, einem Text und einer URL. Es gibt auch Snippets, die Bewertungen, Telefonnummern oder Sitelinks enthalten. Klick ein Nutzer auf die Anzeige, wird er zu einer speziell für das Snippet angelegten Landingpage oder eine weitere Website / Domain weitergeleitet

Google AdWords Agentur in Berlin informiert – Warum SEA unverzichtbar ist

Search Engine Advertising (SEA) ist neben der Search Engine Optimization (SEO) ein unverzichtbarer Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Mittels der Netzwerke von Google, Bing und Co. für SEA-Kampagnen wird Werbung gezielt platziert, so dass die Zielgruppe erreicht wird.Anzeigen werden passend zu den Suchanfragen der Nutzer angezeigt. Die entsprechenden Tools wie der Google KeywordPlanner und Google Analytics unterstützen bei der optimalen Gestaltung der Suchmaschinenwerbung.

Suchmaschinenwerbung Agentur in Berlin – Vorteile mit SEA bei Google AdWords, Bing Ads und Co

Mit professionellen SEA Kampagnen, die die relevanten Targeting-Faktoren berücksichtigen, werden die Anzeigen gezielt für bestimmte Suchbegriffe oberhalb von Suchergebnissen in den Suchmaschinen angezeigt. Ein weiterer Vorteil von Suchmaschinenwerbung ist, dass auch kurzfristig und innerhalb von wenigen Minuten eine Anzeige erstellt und online gebracht werden kann. Dazu sollte eine SEA-Agentur in Berlin, die die entsprechende Erfahrung und Kompetenz bei der Planung, Erstellung und Kontrolle von SEA-Kampagnen mitbringt, beauftragt werden.

Suchmaschinenwerbung – Agentur in Berlin beauftragen

Warum sollte man bei all den Tools und Programmen von Google, Bing & Co. eine Agentur für SEA in Berlin beauftragen? Die Experten für Suchmaschinenwerbung bieten eine persönliche Beratung, eine gezielte Erstellung von Kampagnen und eine Erfolgskontrolle. Die Beauftragung der SEA Agentur in Berlin ist der erste Schritt für eine erfolgreiche Suchmaschinenwerbung. Das Team aus Online-Marketing-Spezialisten kümmert sich auch um die Erstellung relevanter Anzeigentexte und bringt die Website für den Google Qualitätsfaktor auf den optimalen Stand.